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                              品牌战略  

                                  企业并不是一成不变的东西, 企业会随着环境的变迁、社会价值观的改变而重新定位、调整经营理念,来塑造新的企业形象。如果CIS仅仅是对企业本身形象的社会传送,其作用也就权限于为那些本来就 具有良好的形象,只是信息传递力不强的企业而进行的信息传送设计,但事实上,大量的企业是因其形象不适应于正在发展的竞争日趋激?#19994;?#26102;代需求,才求助于CI这一系统手段,这也是正是CIS产生和发展的深厚基础。CIS的定义是企业形象识别系统,英文为"Corporate Identity System",简称CIS。他是针对企业的经营状况和所处的市场竞争环境,为使企业在竞争中脱颖而出而制定的策略实施。CIS分为MI ( 理念识别mind identity )、 BI( 行为识别behavior identity)和VI(视觉识别visual identity)三 个部分,相辅相成。企业需要确定核心的经营理念,市场定位以及长期发展战略,它是企业发展的主导思 想,也是BI和VI展开的根本依据。 新成立的实力较强企业,建议直接导入CIS系统,通过周密和完整 的策划,确定市场定位、实施准则、和标准的视觉规范,使企业设立之初,以全新的形象出现在受众面前 ,从而赢得市场先机。 新设立的?#34892;?#22411;企业,可以使用渐进法导入。由于CIS前期导入成本较高,而且实 施过程如果规模较小,反而会增加成本。对资金不太充裕的小企业会成为一种负担。针对这种企业可以先 初步导入VI系统,小规模小?#27573;?#30340;应用,等企业?#25112;?#25104;熟,规模扩大后,进一步实施。 已经经营多年较 成熟的企业,已基本确立了市场定位和发展?#36739;潁?#20844;司内部也能协调配合,可以只导入VI视觉识别系统, 将原有的资源整合利用,优势互补,发挥企业的优势,对内获得员工认同,对外树立企业形象。
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