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                              品牌战略  

                                  企业并不是一成不变的东西 企业会随着环境的变迁社会价值观的改变而重新定位调整经营理念来塑造新的企业形象如果CIS仅仅是对企业本身形象的社会传送其作用也就权限于为那些本来就 具有良好的形象只是信息传递力不强的企业而进行的信息传送设计但事实上大量的企业是因其形象不适应于正在发展的竞争日趋激?#19994;?#26102;代需求才求助于CI这一系统手段这也是正是CIS产生和发展的深厚基础CIS的定义是企业形象识别系统英文为"Corporate Identity System"简称CIS他是针对企业的经营状况和所处的市场竞争环境为使企业在竞争中脱颖而出而制定的策略实施CIS分为MI 理念识别mind identity BI 行为识别behavior identity和VI视觉识别visual identity三 个部分相辅相成企业需要确定核心的经营理念市场定位以及长期发展战略它是企业发展的主导思 想也是BI和VI展开的根本依据 新成立的实力较强企业建议直接导入CIS系统通过周密和完整 的策划确定市场定位实施准则和标准的视觉规范使企业设立之初以全新的形象出现在受众面前 从而赢得市场先机 新设立的?#34892;?#22411;企业可以使用渐进法导入由于CIS前期导入成本较高而且实 施过程如果规模较小反而会增加成本对资金不太充裕的小企业会成为一种负担针对这种企业可以先 初步导入VI系统小规模小?#27573;?#30340;应用等企业?#25112;?#25104;熟规模扩大后进一步实施 已经经营多年较 成熟的企业已基本确立了市场定位和发展?#36739;}?#20844;司内部也能协调配合可以只导入VI视觉识别系统 将原有的资源整合利用优势互补发挥企业的优势对内获得员工认同对外树立企业形象
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